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茅台酒在蓄力发起下一轮涨价

发布日期:2020/5/6 点击:185

一、茅台酒在蓄力发起下一轮涨价。

有力的例证是五粮液。五粮液也在4月27日发布了今年第一季度财报,实现营收202.38亿元,较上年同期增长15.05%,净利润77.04亿元,较去年同期增长18.98%,绝对额和增长速度,一如既往的和茅台保持同频共振。

为什么要把五粮液拿来说事,因为从上世纪九十年代起,白酒市场就是他俩合伙搅乱的。说搅乱并不冤枉,贴牌、涨价,囤积,把中国几千年积累的奸商手段玩儿个透。带头大哥轮流当,只为价格升到天。

他两家业绩如此一致,当然不是真的销售,实际卖掉那么多酒,一样的囤积在中间环节。囤积那么多的酒干嘛呀?大家可以开动脑筋,除了积蓄力量,做好下轮涨价,还能干什么?

二、中间渠道有“溃堤”危险。

正常的白酒市场表现规律,春节是一年的旺季,销售要占到一季度的40-50%,而第一季度要占到全年的三分之一强。茅台和五粮液一季度的业绩,和市场实际情况很不符合,足以证明酒在中间渠道囤积了。

这要在往常,经销商们一点意见都没有,反而很高兴,放放就是钱,涨价的幅度比贷款利息多多了。可是,如今的情况有点高兴不起来,根源就是价格在下跌。很明显的,年前还是强硬的3000元,如今不到2000元,如果跌破1499元,不可一世的经销商们都得破产,起码没得钱赚。

关键的关键,茅台这盘涨价的棋如何下,确切的说收网时间。看当下市场情况,一时半会还难以下手,如果真要拖到年底,或者拖黄了,那就是大麻烦。尽管可能性不大,但是风险是存在的。真要有那事,看经销商怎么收拾他们。

三、茅台酒的社会属性在削弱。

新一轮涨价的风险,还在于白酒价格基本到了天花板。一个日常消费饮品,几十元的成本,已经卖到几百几千了,再怎么涨?涨到消费者都不买账?那就是崩盘,都别玩了。一直引领涨价的茅台五粮液,也不可能无限制的涨价,不利因素一样存在。譬如他俩最硬气的是礼品属性,如果人们不再用高档酒作为礼品了,还原了酒的本性,只有喝。那么,还用抢购囤积吗?不用。这时候,价格也会还原,回到理性价位。关键一点还在于,你本来不是稀缺,不是不可再生资源,可以无限量生产。就像石油、钻石,都人为制造的神话商品。是神话就终有有破灭那一天,钻石神话破灭了,石油神话也破灭了。

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